為貫徹落實國家提振消費專項行動部署，深入推進省、市高質(zhì)量發(fā)展大會各項工作要求，深化“兩業(yè)融合”發(fā)展，持續(xù)鞏固廣州體育消費和賽事經(jīng)濟試點工作成效，3月13日，以“馬躍羊城?全域樂動”為主題的2026廣州體育消費季正式啟幕。本次活動由廣州市體育局主辦，廣州市體育產(chǎn)業(yè)促進會承辦，香港賽馬會擔(dān)任首席合作伙伴，得到廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局及各區(qū)文廣旅體局（體育局）的大力支持。恰逢馬年，活動以廣州馬術(shù)周為序，貫穿全年，通過全域聯(lián)動、多元融合，打造體育消費新生態(tài)，以體育消費賦能城市高質(zhì)量發(fā)展。
啟幕當(dāng)日，天河體育中心南廣場熱鬧非凡。在超1萬平方米的馬相關(guān)產(chǎn)業(yè)展，近50家企業(yè)齊聚現(xiàn)場，涵蓋體育器材、運動服飾、文旅文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，通過現(xiàn)場展示、互動體驗等方式，向市民呈現(xiàn)多元體育消費產(chǎn)品。作為本次體育消費季的首席合作伙伴，香港賽馬會也在現(xiàn)場設(shè)置特色展位，并配備馬術(shù)科普互動小游戲，吸引了大量群眾熱情參與。香港賽馬會積極支持國家體育事業(yè)發(fā)展，持續(xù)推動粵港澳大灣區(qū)的體育交流與合作，通過支持一系列群眾體育和公益活動助力廣州賽事經(jīng)濟，促進體育消費，為大灣區(qū)的經(jīng)濟和社會發(fā)展不斷貢獻力量。
現(xiàn)場首發(fā)的2026體育消費探索家護照更是成為焦點，市民可通過參與官方體育活動、線下體育消費等方式集章，集滿10個印章即可參與年終抽獎，贏取體育大禮包、專業(yè)運動裝備等福利。市民的參與熱情高漲，近距離體驗了體育消費的活力與魅力，展現(xiàn)出羊城體育消費的蓬勃生機。
依托活動現(xiàn)場的濃厚氛圍，本次體育消費季同步推出多項惠民、促消費舉措，切實釋放體育消費潛力。活動聯(lián)合商家推出專屬優(yōu)惠，發(fā)放50萬元“馬術(shù)周暨體育消費季”專項餐飲消費券，鼓勵市民在樂享賽事之余，體驗廣州特色餐飲與城市煙火氣，激活“體育+餐飲+文旅”聯(lián)動消費場景。同時，“群體通”線上平臺發(fā)放體育消費滿減優(yōu)惠券，補貼范圍覆蓋賽事現(xiàn)場消費、體育場地預(yù)定、運動裝備采購等多元場景，有效降低市民體育消費門檻。
作為貫穿全年的體育消費盛會，2026廣州體育消費季錨定國家體育消費和賽事經(jīng)濟發(fā)展試點要求，以“馬年IP賦能、全域聯(lián)動升級、消費生態(tài)構(gòu)建”為核心主線，創(chuàng)新打造“1+11+N”活動體系。其中，以廣州馬術(shù)周為序，打造1個核心啟動儀式，構(gòu)筑全域體育消費聯(lián)動引爆點；立足11區(qū)資源稟賦，聚焦“一區(qū)一品”，打造特色體育消費站點；以“體育+”為紐帶，深化文旅商體健協(xié)同，打造N個跨界消費場景，構(gòu)建“賽事+消費、場景+體驗、線上+線下”融合發(fā)展的體育消費新生態(tài)，推動賽事流量向消費增量轉(zhuǎn)化。
下一步，廣州將建立市區(qū)聯(lián)手、部門聯(lián)動、企業(yè)聯(lián)合的工作機制，持續(xù)深化“體育+”多元融合，不斷拓展體育消費新場景、豐富體育消費供給，為廣州國際消費中心城市建設(shè)注入強勁體育動能，為全國體育消費發(fā)展貢獻廣州方案、廣州智慧。
◆編輯：李靖◆二審：江萍◆三審：劉捷
